我也写一篇

如何写好一篇新媒体文章

作者: 知信2019 知信2019 2020-02-13 00:12:49

本文转自公众号“张先生说”,更多好文请关注公众号“张先生说”

01

我的邮箱里,每天都会收到很多文章,能用的寥寥无几。仅是回复退稿信也要花费很多精力。视而不见吧,于心不忍;帮他们修改吧,又实在没法下手。

写作是那些内心丰富的人从事的一项敏感活动。说到底,是少数人干的事。但新媒体的兴起,使得写作成了一种相对大众的活动。据说,在各条战线上从事新媒体写作的人多达千万。

这么多人,没有行业规范,也没有系统培训。他们如何写出优质的新媒体文章?这是个问题。传统的高校教育显然不能适应新媒体写作的需要。中文系在教修辞,说概论;新闻系在教采访规则,节目策划。年轻人源源不断地进入这个新兴领域,但他们在学校里学的东西却用不上。

作为一个写过长篇小说、做过网络编辑、在公号上写过千万级爆款、最近打篮球韧带撕裂躺在床上没什么事做的人。我觉得有必要停下脚步,来为行业做点贡献。今天,我想用我丰富、深厚的实战经验来和大家聊聊新媒体写作。

02

基本特点

高效、快速、碎片化。这是网络阅读的基本特征。这样的阅读特征,要求我们的文章要短小明快。通常情况下,一篇公众号文章不能超过2500字,最多不超过3500字。再长,读者就会有阅读压力。

除了字数,文风也有要求。尽可能使用短句子,尽量少用形容词,尽可能把文章压缩到不能压缩为止。下文为示例:

03

文章结构

一篇优秀的新媒体应该有这样的形状:狗脸蛇身猪腿尾。简单说,就是开篇要简洁好看,引人入胜;中段要紧凑、连贯、逻辑强;结尾要总结、升华、有情绪。

新媒体文章,我可以总结出48种开篇方式,今天只讲最常见的的三种开篇:1.金句段子开篇。2.矛盾冲突开篇。3.朴素白描开篇。

金句段子开篇的好处,显而易见,此不赘述。第二种矛盾冲突开篇。是指把文章里矛盾冲突最激烈的部分,提到文章开端。而不是放在文章中间。比如:昨天,我把交往20年的兄弟拉黑了……再比如:接到爸妈离婚的消息时,我正在上厕所……

矛盾冲突前提,为你争取注意力,接下来,读者才有可能花时间听你讲故事。

第三种:朴素白描式开篇。此种开篇方式,虽不像第二种那么有吸引力,但因为文字简洁,能营造出一种每临大事有静气的氛围,也会吸引一部分读者。比如:2017年9月,我踏上南下的列车……

一篇文章,不可能满篇都是金句,精彩的地方放在两端,中间部分免不了会枯燥。在我看来,文章的中段不需要太好的文笔,把故事讲清楚,道理说明白即可。文章中段最核心的是逻辑,递进还是并列,或者是转折。一定要理清楚。

文章的结尾很重要,画龙点睛,写文共情。写文章之前就应该知道自己的落脚点在哪里。我曾写过一篇关于诗人陈年喜的文章,他的生活很苦,怎么写都是灰色。但我又不想让读者看完之后很难过,所以,我找到了陈年喜老师写的一首情诗,把它放在了文末,对读者的阅读情绪做了安抚。

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文章格式

一个公众账号是否有新媒体思维,看它的排版就可以。通常,段首空两个字的公众号,运营得都很一般,因为运营者太传统。

上过学的人都知道,段首应该空两个字,但这个规矩显然已经不合时宜。移动端屏幕很小,首先应该考虑排版的美感,以及读者的阅读习惯。一个商业成熟,内容精细的公众号,往往会有专业的人员在排版,而那些视觉上又糙又low的公众号,往往运营一般,也没钱请美编。

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文章标题

纸媒时代,人们也很在意文章标题。一个标题往往要编辑部集体讨论,才能确认。到了网媒时代,标题越发重要,写作者对标题的压榨到了令人发指的地步,便有了标题党一说。标题党就像壮阳药,用久了会有耐药性。对于一个长期运营的账号来说,需要把标题做得很考究,但不宜过度使用标题党。

标题党应该有基本的准则和底线:可以适当夸张,但不可以无中生有,不可以诈骗!

同样是标题党,还是有高低之分的。最low的标题党我们大都见过:美国人震惊啦!不转不是中国人等等。这种标题对于18线中老年用户特别适用,但一二线年轻用户就对此类标题完全免疫。

说一点起标题的小技巧。标题里要么有关键词,要么有语言的钩子。所谓关键词,没有具体的范围和定义,但每一个成熟的网络编辑都会有一个自己的关键词库。大学生,公务员,山东人,四川妹子、上海阿姨……这些都可以作为标题关键词。至于为什么,你们自己细细琢磨。

所谓语言的钩子,就是能勾起人阅读欲望的包袱或反转。比如:我为什么不招颜值高的员工?再比如:陕西男人都是半成品!当然啦,如果你段位再高一点,就可以起出类似于《我那些从不买单的公务员同学》这样的顶级流量标题,既有关键词,又有语言的钩子,最关键的是还有底线,不骗人!

06

操守与底线

不好意思,坐久了,腿有点疼,此处先省略3000字,且等下回分解。不看此章,前面的内容尽可以忘掉,只学技不懂道,容易走火入魔。

本文转自公众号“张先生说”,更多好文请关注公众号“张先生说”

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